La publicidad encuentra su futuro en la pantalla del móvil. Los anuncios en smartphones se abren paso para desbancar al resto de inversiones en otros formatos. Según estimaciones recogidas por Statista, el desembolso mundial en publicidad para el dispositivo móvil aumentará en más de 72.000 millones de dólares (58.502 millones de euros) hasta 2020.

Los anunciantes tienen claro que invertirán en aquellos soportes donde pase más tiempo el consumidor. A día de hoy, la penetración del Internet móvil en mercados como el estadounidense y muchas potencias europeas se encuentra entre el 65% y el 80% (un 77% en España), respectivamente.

El crecimiento de la publicidad en móviles provocará que los formatos tradicionales no corran la misma suerte. La inversión de los anunciantes se verá reducida en 2.400 millones de dólares (1.900 millones de euros) en el ordenador, en 4.600 millones de dólares (3.700 millones de euros) en el caso de las revistas y en 7.000 millones de dólares (5.700 millones de euros) en las páginas de los periódicos.

Por su parte, la publicidad en televisión será la que más crecerá por detrás del smartphone, con un total de 6.900 millones de dólares (5.600 millones de euros) hasta 2020. En los formatos exteriores se incrementará la cifra hasta tres millones de dólares (2.400 millones de euros), y lo mismo sucederá con el cine, en el que se invertirá 2.100 millones de dólares (1.700 millones de euros), y la radio, con 1.100 millones de dólares (800.000 euros).