La Uefa se ha asegurado la continuidad de sus principales patrocinadores en los torneos de clubes. Sony Interactive se ha sumado a la lista y su marca de videoconsolas, PlayStation, seguirá como socio oficial de la Champions League y la Europa League en el ciclo 2018-2021. Los términos económicos no se han hecho públicos, si bien la industria sitúa estos acuerdos por encima de los 30 millones de euros y hasta 50 millones de euros en algunos casos.

La relación se inició en 1997 y ahora también incluye la Supercopa de Europa, la Uefa Youth League y la Futsal Champions League. En esta nueva etapa, el objetivo es aprovechar la experiencia en tecnología dirigida al consumidor “para entregar contenido y experiencias emocionantes a los aficionados”. Por ejemplo, se realizarán contenidos en realidad virtual, se organizarán torneos el día de las finales y se modernizarán los juegos fantasy de la Uefa.

Guy-Laurent Epstein, director de márketing de la Uefa, ha comentado que “PlayStation ha sido un socio valioso de la Champions League durante más de veinte años. Nuestras alianzas a largo plazo son valiosas para la promoción de nuestras competiciones a nivel mundial, y en particular en el espacio digital”.

Este es el octavo anuncio de patrocinio que firma la Uefa Champions League para el ciclo 2018-2021 tras hacerlo con Heineken, Nissan, Pepsico, Mastercard, Gazprom y Adidas, con los que ya colaboraba. También se ha sumado Santander, como banco oficial de la competición.