De Jessica Alba a Piqué: entre el entretenimiento y la ‘start up’ en plena ola tecnológica

Varias celebridades del mundo del cine, la música e incluso el deporte han lanzado sus propios proyectos en el ámbito de la tecnología y el negocio digital. Algunas de estas empresas han llamado la atención de gigantes como Apple y Amazon.

La industria digital no sólo se ha visto impulsada por ingenieros, programadores y expertos en tecnologías de la información, también han sido varias las celebridades del mundo del cine, la música e incluso el deporte quienes han lanzado sus propios proyectos en este campo. Su capacidad para invertir ha propiciado el nacimiento de start ups que, en algunos casos, han conseguido captar la atención de colosos como Apple y Amazon.

Desde la actriz Jessica Alba, que creó una plataforma de ecommerce en 2012, hasta el cantante Jared Leto, que impulsó un servicio de streaming en 2011, el sector se nutre cada vez más del mundo del entretenimiento. Incluso Gerard Piqué, futbolista del FC Barcelona, se ha hecho un hueco en el sector de la tecnología con sus proyectos en la industria de los videojuegos.  

Jessica Alba

Profesión: actriz

Empresa: The Honest Company

La actriz Jessica Alba, que ha protagonizado películas como Honey y Sin City, es cofundadora de The Honest Company desde 2012, un ecommerce que desarrolla y vende productos para bebés, y para el cuidado personal y de belleza. La empresa recaudó más de 200 millones de dólares (170 millones de euros) el mes pasado en una ampliación de capital a la que acudieron el vehículo de inversión de Lvmh, Groupe Arnault y Catterton Partners.

The Honest Company tiene planes de acelerar su crecimiento global. En el marco de ese objetivo, la compañía ha llegado a un acuerdo con Douglas para distribuir sus productos a partir de la primavera de 2019. La empresa está pilotada por Nick Vlahos como director ejecutivo desde marzo de 2017.

Dr. Dre

Profesión: cantante

Empresa: Beats Electronics

Andre Romelle Young, más conocido por su nombre artístico Dr. Dre, es un rapero, actor y productor que en 2008 lanzó la marca de auriculares de gama alta Beats Electronics junto al presidente de Interscope Geffen A&M Records, Jimmy Iovine. El artista promovió su producto mediante vídeos musicales y a través de colaboraciones con otras celebridades, como el jugador de baloncesto Lebron James.

La empresa también contaba con Beats Music, un servicio de música en streaming por suscripción que llamó la atención de Apple. En 2014, el gigante de la manzana mordida se hizo con ambos negocios tras desembolsar 3.000 millones de dólares (2.583 millones de euros), su mayor adquisición hasta entonces. El grupo de Cupertino decidió dar a Beats Music una prórroga hasta que Apple Music unificase a todos sus usuarios. El pasado noviembre, el servicio de Beats cerró, permitiendo a los usuarios trasladar sus selecciones y preferencias a Apple Music.

Joseph Gordon-Levitt

Profesión: actor

Empresa: Hitrecord

El actor Joseph Gordon-Levitt, protagonista de 500 días juntos y Looper, fundó junto a su hermano Dan la empresa Hitrecord en 2004. La compañía opera con una red de contenido crowsourced en la que creadores envían sus trabajos para monetizarlos en caso de que estos sean incluidos en proyectos de terceros.

La empresa, que ha trabajado en campañas de márketing con LG en los últimos años, se ha aliado recientemente con la desarrolladora francesa Ubisoft para su videojuego Beyond Good and Evil 2. El acuerdo contempla que cualquier artista deposite su obra en la plataforma online de Levitt, desde música hasta pintura. La empresa preparará una demostración para Ubisoft, que decidirá qué parte de todo el contenido será integrado en su juego.

Gerard Piqué

Profesión: futbolista

Empresa: Kerad Games y eFootball.Pro

Gerard Piqué, futbolista del FC Barcelona, tomó clases particulares en la escuela de negocios Esade, donde adquirió los conocimientos necesarios para dar rienda suelta a su vocación empresarial. El deportista cofundó la compañía de videojuegos Kerad Games en 2011, dedicada al diseño, desarrollo y comercialización de títulos para smartphones.

A mediados del año pasado, Piqué se embarcó en el creciente ámbito de los eSports con la creación de eFootball.Pro, una plataforma registrada bajo el paraguas de E-Sports Media Rights, gestora de proyectos en el terreno de los deportes electrónicos. Además, la empresa está asociada al gigante japonés de entretenimiento Konami para la creación de una competición mundial de fútbol electrónico.

Reese Witherspoon

Profesión: actriz

Empresa: Hello Sunshine

Hello Sunshine es una empresa de medios fundada por la actriz Reese Witherspoon y el empresario Seth Rodsky en 2016. Pacific Standard, productora que Witherspoon cofundó de la mano de Bruna Papandrea en 2012, pasó a ser una subsidiaria de Hello Sunshine. La compañía produce contenido que incluye largometrajes, programas de televisión y series, incluyendo la próxima producción que protagonizará la propia actriz para la plataforma Hulu.

Asimismo, la productora de Witherspoon se asoció el mes pasado con el proveedor de audiolibros Audible, propiedad de Amazon, para crear producciones de audio que exhibieran historias de audiolibros protagonizadas por personajes femeninos. En una entrevista con el Wall Street Journal en 2016, la actriz confesó que su deseo de producir y protagonizar adaptaciones literarias surgió de su frustración con la industria de Hollywood.

Jared Leto

Profesión: actor y cantante

Empresa: Vyrt

El actor y músico Jared Leto es el creador de Vyrt, una plataforma online que transmite en streaming los conciertos y facilita el acceso directo al espectáculo a los usuarios de todo el mundo. Con la voluntad de cambiar el modo de consumo tradicional de los eventos en vivo, el vocalista de 30 Seconds to Mars lanzó a finales de 2013 la plataforma, en la que artistas o empresas organizadoras de eventos pueden registrarse y transmitir en directo su espectáculo.

Una vez establecida la fecha y el precio del ticket, los organizadores cobran a los espectadores que deseen acceder al contenido en streaming. Además, los usuarios pueden participar en chats en tiempo real con otros espectadores o con los propios protagonistas del evento en cuestión, así como comprar merchandising directamente en la página de visualización.

Jay-Z

Profesión: cantante

Empresa: Tidal

La plataforma de música en streaming Tidal nació tras la adquisición del artista Jay-Z en 2015, que pagó 56 millones de dólares (51 millones de euros) a Aspiro, empresa que había desarrollado el servicio. Actualmente, los propietarios de la empresa son los artistas Alicia Keys, Win Butler y Regine Chassagne (Arcade Fire), Beyoncé, Calvin Harris, Chris Martin (Coldplay), Daft Punk, Deadmau5, Indochine, Jay-Z, Kanye West, Lil Wayne, Madonna, Nicki Minaj, Rihannay Usher, entre otros.

Su objetivo es plantar cara a Spotify, de la que consideran que no retribuye correctamente sus canciones. La plataforma de música, entró en el mercado español el pasado febrero de la mano de Vodafone. La teleco británica permite a sus abonados hacer uso del catálogo de Tidal por 8,99 euros en la versión premium, un euro más barato que si se contrata a través del propio servicio.