Carlota Pi es cofundador y presidenta ejecutiva de Holaluz desde febrero de 2016. Graduada en Ingenieria Industrial por la Universitat Politènica de Catalunya, la directiva recaló en 2001 en las filas de la energética RWE Npower en el mercado alemán como responsable de proyecto, cargo que ocupó en los años posteriores tanto en Barcelona como en Nueva York. En 2004, Pi se convirtió en la directora de desarrollo de mercado en Nexus Energia, donde pasó más de cuatro años antes de emprender con Holaluz. La directiva ganó en junio de 2018 el Premio AED a la mejor directiva en la categoría pyme.
La comercializadora eléctrica lleva meses negociando con el grupo estadounidense para convertirse en el primer instalador oficial de las baterías inteligentes de Tesla en España. El coste de instalación en una casa unifamiliar oscila entre 7.000 y 10.000 euros.
La cofundadora de Holaluz explica que la comercializadora está tramitando ya las licencias para ofrecer sus servicios en Italia y Francia. El big data es una de las principales palancas del grupo, que también estudia la viabilidad del blockchain.