Amazon lanza un nuevo servicio de pujas para los espacios publicitarios de los propietarios de contenidos digitales
El grupo estadounidense ha puesto en marcha el servicio Transparent Ad Marketplace (TAM) de Amazon Publishers Service, que eleva la competencia de los espacios publicitarios a través de un marketplace imparcial en el que gana la puja más alta.
Amazon potencia su negocio publicitario. La compañía estadounidense ha lanzado Transparent Ad Marketplace (TAM), un servicio de Amazon Publishers Service (APS) que permite a los propietarios de contenidos digitales y desarrolladores de app una solución de pujas anticipadas en un marketplace imparcial.
El nuevo servicio, que ya está disponible en España, Reino Unido, Francia, Alemania e Italia, está pensando de forma que todos los anunciantes compitan con las mismas condiciones y gane siempre la puja más elevada. Transparent Ad Marketplace reduce la actividad de pujas a una sola llamada por parte del cliente, mientras que la puja y la selección del anuncio se lleva a cabo en la nube.
A su vez, el servicio proporciona más visibilidad sobre quién está pujando por el espacio publicitario. Los editores llevan a cabo una única integración de Transparent Ad Marketplace, después de la cual pueden activar rápidamente SSPs sin modificar ningún código o su servidor de publicidad.
“Cuando empezamos a ofrecer header bidding hace varios años, vimos que había numerosos beneficios para anunciantes y editores al mover las peticiones a la nube y dar visibilidad completa a los editores sobre quién está pujando por sus impresiones, quien las gana y por qué”, ha explicado Matt Battles, vicepresidente de Advertising Technology de Amazon.
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