Amazon se hace fuerte en Navidad: copará el 50% de las ventas online en EEUU

La compañía que lidera Jeff Bezos ha mejorado sus tasas de conversión por visita a página web y, al mismo tiempo, ha reducido los mínimos para realizar envíos gratuitos a los consumidores.

Amazon se hace fuerte en Navidad. El gigante del ecommerce copará entre el 45% y 50% de las ventas online en Estados Unidos para esta temporada, según las estimaciones de Bain&Company. La compañía ya se ha preparado, empezando con la reducción de los pedidos mínimos para realizar envíos gratuitos a los consumidores.

La tasa de conversión de Amazon, es decir, la parte de las visitas a la página web que se traduce en una venta, creció entre un 13% y un 16% en categorías clave durante los primeros diez meses del año pasado. La tasa de conversión aumentó cinco puntos en la temporada navideña.

Esa tendencia alcista se mantendrá este año, apoyándose en Amazon Prime, servicio que ya cuenta con 80 millones de usuarios. Bain&Company señala que el gasto de estas personas encadenó cuatro años de crecimiento, a un ritmo de 16% anual, cuando el comercio minorista sólo elevó sus ventas un 3,8%.