La CMA del Reino Unido investiga las prácticas publicitarias de Google
La CMA del Reino Unido investiga a Google por posibles prácticas anticompetitivas en publicidad e inteligencia artificial, buscando garantizar un mercado justo y competitivo.
La Competition and Markets Authority (CMA) del Reino Unido ha iniciado una investigación exhaustiva sobre las actividades de Google en el sector de la publicidad y la inteligencia artificial (IA). Este escrutinio surge con el objetivo de garantizar un campo de juego justo en la industria de búsqueda, beneficiando tanto a las empresas competidoras como a los anunciantes y editores, sin importar su tamaño.
Google, que controla aproximadamente el 90% del volumen de búsqueda regular en el Reino Unido, podría estar obstaculizando la innovación y la competencia debido a su dominancia en el mercado. La CMA está indagando si esta posición de liderazgo crea barreras para la entrada de nuevas empresas, limitando así la pluralidad en el sector.
Además, el organismo regulador está examinando si Google favorece sus propios servicios en el ámbito de la publicidad y la inteligencia artificial, lo que podría otorgarle una ventaja competitiva desleal. Esta acción ha despertado preocupaciones sobre la equidad en la competencia dentro de la industria.
Otro aspecto crucial que la CMA está evaluando es el uso de datos personales por parte de Google. La autoridad quiere determinar si la compañía recolecta y utiliza grandes cantidades de información sin el consentimiento adecuado y si utiliza datos de editores y propietarios de derechos de autor sin el permiso correspondiente.
Según los hallazgos de la investigación, la CMA podrá otorgar a Google la designación de 'Estado de mercado estratégico'. Esta clasificación le permitirá imponer obligaciones al gigante tecnológico para restaurar la competencia dentro del mercado de búsqueda. Entre las medidas que podrían ser implementadas se encuentra la separación de Google, exigiendo a la empresa que divida sus actividades de búsqueda o publicidad.
Se espera que la CMA busque soluciones que generen resultados positivos para los consumidores y empresas británicas. Si bien existe la posibilidad de medidas drásticas, es probable que el regulador opte por intervenciones menos severas, siempre que Google cumpla con los criterios establecidos para la 'Estado de mercado estratégico'. Una posible obligación podría incluir el otorgar mayor acceso a la plataforma de búsqueda a otras empresas de publicidad.
Esta investigación convierte a Google en el primer beneficiario de un estudio antimonopolio en Reino Unido. Sin embargo, la CMA ha anunciado que planea llevar a cabo otra investigación sobre una empresa adicional, aunque aún no se ha revelado su identidad. El escrutinio sobre Google no es único, ya que en Estados Unidos, el gigante tecnológico ya enfrenta un caso legal relacionado con su monopolio en la industria de búsquedas, donde se han solicitado medidas que podrían llevar a una separación de sus servicios, como Chrome y el sistema operativo Android.