Jaguar lanza un rebranding controvertido con nuevos logos y abandona los motores de combustión
Jaguar lanza un polémico rebranding y un prototipo eléctrico, el Type 00 Concept, generando críticas internas y externas sobre su identidad y enfoque.
Jaguar ha captado la atención del público recientemente tras anunciar un controvertido rebranding que incluye nuevos logos inspirados en reconocidas casas de moda y el abandono de los motores de combustión interna. La presentación de esta "nueva" Jaguar generó un aluvión de críticas en redes sociales, destacando un comentario sarcástico de Elon Musk, CEO de Tesla, que preguntó en la plataforma X: "¿Vendéis coches?"
En la misma línea, el lanzamiento del Type 00 Concept, un prototipo de gran turismo eléctrico, avivó aún más la discusión. Este elegante y llamativo modelo anticipa la llegada de un sedán que se producirá en 2026, ofreciendo una impresionante autonomía de 770 km bajo el ciclo WLTP.
No obstante, el nuevo enfoque de Jaguar también ha encontrado resistencia dentro de la propia compañía. Según Autocar India, una carta filtrada de empleados del equipo de diseño expresa su descontento con la decisión de subcontratar el trabajo de branding a la agencia Accenture Interactive. En el documento, que fue firmado por 30 miembros del equipo, se critican tanto el nuevo logotipo, al considerarse que se aleja de la identidad visual de los productos de Jaguar, como las propuestas estéticas por la agencia, que no logran transmitir la "exuberancia" esperada.
En respuesta a las críticas internas, Jaguar emitió una declaración en la que no aborda directamente la carta. La compañía defendió su proceso creativo, resaltando que la creatividad es subjetiva y que es fundamental fomentar un ambiente que promueva la innovación. Además, destacó que están comprometidos con un proceso de desarrollo colaborativo para garantizar resultados significativos.
Aunque se conocen pocos detalles técnicos sobre el Type 00 Concept, se ha confirmado que su versión de producción utilizará la plataforma eléctrica JEA y que podrá recuperar 321 km de carga en apenas 15 minutos, además de alcanzar una autonomía de 770 km WLTP, lo que marca un alineamiento con las tendencias actuales de movilidad eléctrica.