Los titanes tecnológicos toman posiciones en España en plena recuperación económica

Atraídas por la captación de talento y aupadas por la recuperación del consumo en el país, las compañías tecnológicas aceleran en su expansión y abren nuevas delegaciones en el mercado español.

Las grandes empresas tecnológicas mueven ficha en España. En estos últimos meses, grandes compañías del sector como Amazon o Uber han reforzado su estructura en el país, mientras que otros referentes de la industria tecnológica como Hootsuite, Tesla o la china Nubia han puesto su primer pie en el mercado español.

Apertura de nuevos centros, fichajes de directivos o constitución de filiales han sido los movimientos que han llevado a cabo las tecnológicas internacionales para operar en España. Atraídas por la captación de talento y aupadas por la recuperación del consumo en el país, las compañías tecnológicas han movido ficha en el tablero español para acercarse a un consumidor early adopter.

En este sentido, Amazon ha protagonizado algunas de las operaciones más relevantes de los últimos meses en España. La empresa no sólo ha colocado estratégicamente diferentes estaciones logísticas en Madrid, Barcelona, Valencia y Sevilla para reforzar su red comercial en el territorio, sino que también ha abierto una segunda sede en Barcelona y prepara la apertura de un centro de I+D en inteligencia artificial en la ciudad.

“España es un mercado interesante, no sólo porque tengamos talento a raudales a precios razonables”, asegura Javier Megías

“España es un mercado interesante, no sólo porque tenemos talento a raudales con unos precios razonables, sino porque la tasa de early adopters es alta”, señala Javier Megías, business angel y consejero delegado de la plataforma Startupxplore. Según el informe Global Startup Ecosystem Report 2017, elaborado por Startup Genome, el salario medio de un ingeniero en España se sitúa en 37.000 euros al año, frente a los 49.000 euros de media global.

Para Valeria Domínguez, fundadora de Digital Influencer, una de sus mayores sorpresas cuando regresó de Estados Unidos fue la formación de los jóvenes españoles. “Estos tienen una formación superior, muchas veces, a la de otros países -explica la experta en estrategia digital-; las empresas tecnológicas, a su vez, quieren excelentes analistas y buenos matemáticos”.

Otro de los factores que destaca Domínguez es que las grandes empresas estadounidenses han apostado por colocar a europeos en los puestos de dirección, en vez de traer a los propios directivos de Estados Unidos. “Necesitan a alguien que entienda la cultura europea”, señala la directiva.

“España tiene todos los ingredientes para liderar la revolución tecnológica en Europa”, asegura Yuri Fernández, portavoz de Uber

En este sentido, tanto Uber, Amazon, Tesla, Airbnb o Hootsuite han fichado talento español para que lidere su negocio en el país. En el caso de Uber, la empresa empezó a operar en España en 2014 bajo el mandato de Carles Lloret, y recientemente ha anunciado el ascenso de Juan Galiardo como director para el país.

Por otra parte, la compañía decidió instalar su hub para el sur de Europa en Madrid por su posición estratégica y por “la buena conectividad con Europa y Latinoamérica”, señala Yuri Fernández, portavoz de Uber.

“España tiene todos los ingredientes para liderar la revolución tecnológica en Europa: empresas líderes en sectores estratégicos, talento y espíritu emprendedor”, explica el directivo, que destaca que el mercado español tiene una “asignatura pendiente”. Para Fernández, la regulación está obsoleta y constituye una de las principales barreras de entrada a la innovación.

La tasa de penetración del ecommerce entre los españoles es otro de los factores que destaca Megías al reflexionar sobre las condiciones que atraen a las compañías internacionales a España. En este aspecto, Amazon ya genera uno de cada siete euros en Internet y se estima que cada mes entran en su plataforma 14,1 millones de españoles en la plataforma.

El hecho de que la economía española encadene tres años de crecimiento también ha aupado la entrada de los titanes tecnológicos, señala Megías. Los últimos datos disponibles señalan que el Producto Interior Bruto (PIB) de España creció un 3,1% entre abril y junio, impulsado por el crecimiento de la demanda nacional. En dicho periodo, el gasto en los hogares experimentó un crecimiento del 2,5%.

Para Hootsuite, España es el segundo mercado más importante de Europa

Todo ello ha contribuido a que empresas como las chinas Ofo o Nubia, así como la británica Sky o la estadounidense Hootsuite opten por crear su propia estructura en España. Mientras las dos primeras han optado por constituir sus propias filiales en el país, Sky ha desembarcado con su plataforma y Hootsuite ha abierto su primera oficina.

“Contar con un equipo local en Madrid será de gran ayuda”, aseguró Romina González, responsable de Hootsuite para la Península Ibérica, en el momento del anuncio. La directiva insistió en que era “cuestión de tiempo” que la empresa se asentara en el país y señaló que España es el segundo mercado más importante para Hootsuite en Europa.

Otro de los titanes tecnológicos que no ha querido ceder terreno en España ha sido Alibaba. El grupo está a las puertas de abrir sus primeras oficinas en el país y ha empezado a formar equipo con AliExpress para combatir a Amazon. Por otra parte, el gigante asiático ha sellado un acuerdo con BBVA a través de Ant Financial Services Group, para llevar el servicio de Alipay al mercado español.

El desarrollo de los eSports, un negocio por el que han apostado por fuerza empresas locales como Telefónica u Orange, también se ha consolidado como polo de atracción para la llegada de empresas extranjeras como desarrolladora de videojuegos estadounidense Riot Games. Al frente de la empresa se encuentra el español Alberto Guerrero, ex consejero delegado de Kerad Games, y Alan Jeremiah Bridgeman, director general de Riot Games en Europa.