McDonald's se convierte en la marca de restaurante más valiosa del mundo, superando a Starbucks
McDonald’s arrebata el título a Starbucks como la marca de restaurante más valiosa del mundo, impulsada por innovaciones y estrategias efectivas.
McDonald’s ha desbancado a Starbucks después de una década en la cima, posicionándose como la marca de restaurante más valiosa del mundo. Según un informe reciente de la consultora Brand Finance, el valor de marca de McDonald’s ha aumentado un 7% entre 2024 y 2025, alcanzando los 40,5 mil millones de dólares. Este crecimiento se debe en parte a la capacidad de la compañía para adaptarse a las condiciones cambiantes del mercado, implementando innovaciones efectivas en su menú, como el McCrispy y el Chicken Big Mac, y llevando a cabo estrategias de marketing que han atraído nuevamente a los clientes a sus establecimientos.
Entre las promociones más destacadas se encuentran el menú de 5 dólares y coleccionables como las tazas que, en algunos casos, han llegado a comercializarse en eBay por hasta 100 dólares. Además, McDonald’s ha optimizado su organización interna, reestructurando su equipo en tres departamentos enfocados en carne, pollo y bebidas, para así diversificar y aumentar su participación en el mercado.
Por otro lado, Starbucks enfrenta un revés significativo. Su valor de marca ha disminuido un 36%, alcanzando los 38,8 mil millones de dólares, con una caída de ventas que se ha prolongado durante cuatro trimestres en sus principales mercados, Estados Unidos y China. Factores como la disminución de su reputación y la falta de recomendaciones han contribuido a la pérdida de confianza entre sus clientes.
Bajo la dirección de Brian Niccol, Starbucks ha lanzado la estrategia 'Back to Starbucks', que busca recuperar su clientela al centrarse en un menú más compacto y en la reducción de los tiempos de preparación, limitando el tiempo de elaboración del café a menos de cuatro minutos. Otras medidas incluyen la eliminación de cargos por opciones de leche vegetal y el retorno a la publicidad televisiva, todo con el objetivo de atraer nuevamente a los consumidores.
Sin embargo, Niccol ha dejado claro que se requieren esfuerzos adicionales, especialmente tras la reducción de 1.100 puestos de trabajo en la empresa. Starbucks ahora enfrenta el desafío no solo de recuperar la confianza del cliente, sino también de mantener su relevancia en un mercado altamente competitivo.