La producción publicitaria basada en IA amenaza la posición de Adobe en el mercado
El sector publicitario, liderado por la inteligencia artificial, enfrenta una feroz competencia que pone a Adobe en una posición complicada, afectando su valoración.
El sector de la producción publicitaria, impulsado por inteligencia artificial, está viviendo un intenso enfrentamiento por la dominancia, y Adobe se encuentra en una posición vulnerable frente a sus competidores. Recientemente, la firma UBS ha reducido su valoración de las acciones de Adobe de 525 a 475 dólares, citando la creciente competencia de empresas como OpenAI, Runway y Leonardo, que están ganando terreno en el ámbito de la producción de contenido basado en IA.
Los recientes anuncios de Coca-Cola, generados mediante inteligencia artificial, han destacado por su impresionante eficiencia, ya que su producción solo costó un décimo de lo que tradicionalmente se invierte y fue creada en apenas cuatro semanas por un equipo de seis personas. Este tipo de resultados podría marcar un cambio importante en la industria, apuntando hacia un futuro donde la generación de contenido se realice de manera más rápida y económica.
El analista de UBS, Karl Keirstead, subraya que Adobe aún no está a la altura de la competencia en el segmento de producción de contenido impulsado por IA. Además, advierte que, aunque el gigante de software tiene la expectativa de un crecimiento del 11% en ingresos anuales recurrentes, estos pronósticos podrían no cumplirse debido a los cambios en el mercado y las estrategias más ágiles de agencias publicitarias más pequeñas y arriesgadas, que están más dispuestas a adoptar tecnologías innovadoras en comparación con las grandes agencias más conservadoras.