Snapchat continúa de compras y paga más de 250 millones de dólares por Zenly

Snapchat refuerza su negocio con nuevas adquisiciones. El grupo ha cerrado la compra de Zenly, una empresa especializada en geolocalización que, integrada en Snapchat, permite a los usuarios de la red social localizar a sus amigos en un mapa (Snap Map). La empresa estadounidense habría desembolsado entre 250 millones de dólares (224,3 millones de euros) y 350 millones de dólares (314,1 millones de euros), según TechCrunch.

Según fuentes cercanas a la operación, Snapchat permitirá que Zenly opere de forma independiente, de un modo similar a como Facebook opera con Instagram. En un primer momento, el lanzamiento de Snap Map por parte de Snapchat se percibió como una copia de Zenly; pero la app francesa cambió los términos de sus condiciones a finales de mayo, coincidiendo con el momento de la venta a Snapchat.

El nuevo servicio de Snapchat forma parte de su estrategia por sacarle ventaja a Facebook. Desde el lanzamiento de Instagram Stories, la compañía de Mark Zuckerberg ha conseguido frenar el ritmo de usuarios nuevos en Snapchat.

En los últimos meses, el grupo también se ha hecho con la patente de geofiltros Mobli, una empresa israelí que nació como competidor de Instagram, por 7,7 millones de dólares (6,9 millones de euros). La compañía puso en marcha los filtros con localizaciones en su plataforma en 2011 y, un año después, lo patentó.