Google y Facebook acaparan el 80% de los ingresos por publicidad digital en España

Google y Facebook se comen casi todo el pastel publicitario. Ambos gigantes se están quedando con el 80% de los ingresos por publicidad digital en el sector mediático en España. Así se refleja en el último informe sobre publicidad digital de la Interactive Avertising Bureau (IAB), el cual destaca que de 1.526 millones de euros anuales que ingresa en el sector, casi el 50% corresponde a búsquedas, ámbito dominado por Google.

En este sentido, el fin de Google News en España en 2014 ha pesado mucho en esta pérdida de ingresos por publicidad en los medios. Si a parte de las búsquedas añadimos lo que se factura por display y vídeo (unos 400 millones de euros), la cifra aumenta a los 1.100 millones de euros, que es lo que se llevarían Google y Facebook, dejando entre un 20% y un 30% del total a repartir entre los actores de la industria mediática española.

Este porcentaje deja apenas 400 millones de euros arepartir entre todos los medios, que engloba los periódicos digitales y convencionales, las televisiones, los portales de radio y los blogs. A modo de ejemplo, la versión online de El País facturó 10,5 millones de euros en el primer cuatrimestre de 2017, según El Español, lo que supuso un retroceso en su publicidad del 6,7%. Por su parte, El Mundo alcanzó los ocho millones en el mismo periodo, lo que representó una caída del 3,1% de sus ingresos en esa rama.

Algunos grupos mediáticos se han puesto manos a la obra para recuperar terreno

En cuanto a las grandes cadenas de televisión, sus ingresos por publicidad digital están cerca de 20 millones de euros, lo que supone una cifra residual para empresas acostumbradas a facturar al menos 900 millones al año.

Algunos grupos mediáticos se han puesto manos a la obra para recuperar terreno. Atresmedia compró el pasado mayo Smartclip, una de las principales comercializadoras de publicidad online de España. Por su lado, Mediaset se alió con la francesa TF1 Group y la alemana ProSiebenSat.1 para crear la European Broadcaster Exchange (EBX), una empresa que también cuenta con el objetivo de competir en el mercado publicitario digital.

Por otra parte, no se trata de un caso único de España. En Estados Unidos, el duopolio de Google y Facebook acumula el 60% de los ingresos publicitarios, según eMarketer. Google es el dueño de las búsquedas y Facebook saca músculo con el display.