El ‘peso’ de la Red: el ecommerce genera sólo el 16,5% de las ventas de las empresas en España
La cifra sitúa al mercado español muy lejos de República Checa, Irlanda o Bélgica, donde el comercio electrónico representa más del 30% de la facturación global de las compañías.
El comercio electrónico gana cada vez más adeptos en España, pero su peso en la facturación global de las empresas del país continúa siendo bajo. En 2017, las ventas a través del canal online representaron sólo el 16,5% de la facturación global de las compañías. La cifra, pese a ser un punto porcentual superior a la del año pasado, constata que España mantiene las distancias con sus vecinos europeos.
Las actividad online de las empresas de República Checa, Irlanda o Bélgica, por ejemplo,representa ya más del 30% sobre la facturación global de estas compañías, según se desprende del informe Indicadores de comercio electrónico, elaborado por el Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y de la SI (Ontsi).
Una situación similar a la de España se reproduce en Portugal, Eslovenia o Estonia, donde el peso de las ventas online sobre la cifra de negocio de las compañías del país se sitúa también en el 16%. A poca distancia se mantienen Reino Unido (18%), Suecia (19%) o Francia (19%). El peso del ecommerce sobre las ventas totales de las compañías es aún menor en Bulgaria y Chipre (5%), y en Grecia (4%).
El ecommerce generó 21.880,21 millones de euros en España en los nueve primeros meses de 2017
Del informe del Ontsi se desprende que el 31,3% de las compañías del mercado español realizaron compras a través del canal online, que representaron el 20,74% del total de compras realizadas. No se conocen los términos absolutos de tales transacciones en 2017, aunque en 2016 ascendían a 199,32 millones de euros. Las ventas mediante comercio electrónico de las compañías, por su parte, se situaron en 228,31 millones de euros en el mismo año.
Entre enero y septiembre de 2017, el comercio electrónico alcanzó un volumen de 21.880,21 millones de euros en España, un 24,8% más en relación al mismo periodo del año anterior. Las ventas online de agencias de viajes y operadores turísticos representaron un 15% sobre el total, según los últimos datos de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (Cnmc).
¿Cuánto gastan los españoles en sus compras online?
Más de cien y menos de quinientos euros. En los últimos tres meses, la mayor parte de los internautas que compraron online (35%) se gastó más de cien y menos de quinientos euros en un producto o servicio, según los datos del Ontsi. El 27% desembolsó de cincuenta a cien euros, y otro 20% redujo el importe de sus compras a menos de cincuenta euros.
Por tipo de producto, la reserva online de alojamiento de vacaciones (54,1%), la adquisición de entrada para espectáculos (47,6%) y ropa y material deportivo (53,5%) fueron los bienes y servicios principales en la cesta de la compra. Los medicamentos, adquiridos por sólo el 3,3% de los internautas, siguen siendo uno de los productos más alejados del canal online.