La publicidad online gana adeptos en España y copa el 24,4% del presupuesto en márketing
De media, las grandes compañías españolas invirtieron 4,2 millones de euros en anuncios en la Red.
Anunciarse en la Red gana adeptos entre las grandes empresas españolas. En 2016, el 24,4% del gasto de la partida de márketing se destinó a financiar formatos de publicidad online, gastando, de media, unos 4,2 millones de euros, según se desprende de la última edición del Barómetro Digital, elaborado por la Asociación Española de Anunciantes (AEA) y el centro académico Isdi.
El estudio, que analiza el gasto publicitario realizado por las grandes empresas españolas de todos los sectores (el 76,1% de las cuales cuentan con una plantilla de más de 500 empleados), apunta que Internet se afianzó como su segunda principal opción como medio publicitario, por detrás de la televisión, que acapara el 50% de la facturación total.
Según indica el estudio, el 84,8% de las empresas ya cuenta con un equipo específico de márketing digital. Entre las compañías que no disponen de él, esta tarea recae, en un 73,9% de los casos, en el departamento de márketing.
El 94,4% de las grandes compañías españolas están presentes en redes sociales
La inversión digital de estos grupos también se acompaña de una mayor presencia en redes sociales. El 94,9% de las compañías están presentes en plataformas como Facebook, Youtube o Twitter. El estudio también señala un fuerte incremento de estas empresas en LinkedIn, Instagram y Snapchat.
La realidad virtual, el digital signage y los wearables son algunas de las nuevas tecnologías que se consolidan como herramientas publicitarias. Por el contrario, sólo el 4,4% de las compañías han renovado su página web en los últimos dos años.
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