Netflix consolida su posición en España: el 9,1% de los hogares utiliza la plataforma

Las plataformas de pago de contenido audiovisual ganan peso en España, especialmente en el caso de Netflix. En el último trimestre de 2017, el 9,1% de los hogares del país con acceso a Internet consumía contenido a través de la plataforma estadounidense, lo que representa una mejora de 1,8 puntos porcentuales en relación a los datos del segundo semestre de 2017.

Desde su aterrizaje en el mercado español, Netflix ha pisado el acelerador en el país. Según los últimos datos de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (Cnmc), la empresa pasó de estar presente en el 1,8% de los hogares españoles a cierre del segundo trimestre de 2016 al 3,4% a cierre de año. En el segundo semestre de 2017, su cuota ya ascendía a 7,3%.

El avance de Netflix incrementa la distancia con sus rivales, Amazon Prime Video, HBO y Rakuten TV. En el primer caso, la compañía elevó su cuota del 1,1% en la primera mitad de 2017 al 3,5% a cierre de año. Rakuten TV, por su parte, incrementó su presencia hasta alcanzar el 1% de los hogares con acceso a Internet.

HBO y Amazon Prime Video están presentes en el 2,3% y 3,5% de los hogares españoles, respectivamente

HBO siguió la dirección opuesta. Los primeros datos sobre el uso de la plataforma en los hogares del país son del primer semestre de 2017, cuando el grupo estaba presente en el 2,6% de los hogares con acceso a la Red. A cierre de año, sin embargo, esta cuota descendió al 2,3%, según los datos de la Cnmc.

La nueva oleada del Panel de Hogares mide también la presencia de las plataformas de pago de Vodafone y Orange, con una cuota del 5,9% y del 2,3%, respectivamente. En el caso de Vodafone, Competencia tiene en cuenta la integración de Filmin, que a finales de 2017 selló un acuerdo estratégico con la teleco para integrar sus contenidos en Vodafone One TV.

A cierre de 2017, Telefónica mantenía el liderazgo en este campo, con Movistar+ presente en el 13,5% de los hogares del país. La compañía acaba de confirmar un acuerdo estratégico con Netflix por el que integrará todos sus contenidos en su propia plataforma a través de los decodificadores de televisión de pago de Movistar.

Las plataformas de contenidos audiovisuales tienen aún un largo recorrido en España. A cierre de 2017, el 70,2% de los hogares encuestados por la Cnmc aseguraban que no utilizaban este tipo de plataformas. Durante el primer semestre de 2016, la cuota de hogares que negaban utilizarlas era del 89,3%.