Google lanza anuncios inmersivos en Roblox para enriquecer la experiencia de juego
Google introduce anuncios inmersivos en Roblox, buscando integrar la publicidad de manera natural y recompensar a los jugadores por su atención.
Google ha lanzado nuevos espacios publicitarios en la plataforma de juegos Roblox utilizando su formato Immersive Ads, con el objetivo de integrar anuncios de manera natural en la experiencia de juego. Estos anuncios inmersivos se presentan en lugares destacados dentro del juego, como vallas publicitarias o pantallas grandes, y permiten a los anunciantes incluir videos de hasta 30 segundos, ofreciendo así beneficios a los jugadores por visualizar el contenido.
Los usuarios de Roblox tendrán la oportunidad de recibir recompensas en el juego, tales como potenciadores o moneda virtual, por completar la visualización de estos anuncios. Según pruebas iniciales, las tasas de finalización de las visualizaciones superan el 80%, con algunas experiencias alcanzando incluso tasas superiores al 90%, lo que indica que los jugadores encuentran valor en las recompensas y consideran que estos anuncios enriquecen su experiencia.
Vale la pena destacar que la comunidad de jugadores de Roblox no se limita a un público infantil, lo que sugiere un grupo demográfico más amplio participando en estas experiencias digitales. Esto se alinea con una tendencia más amplia hacia interacciones digitales dentro de mundos virtuales, y refleja cómo plataformas como Roblox, Minecraft y Fortnite están moldeando el futuro de la publicidad en juegos.
Desde su lanzamiento en 2022, Roblox también ha ofrecido experiencias de marca, lo que incluye opciones para comprar mejoras de vestimenta para personajes digitales o adquirirlas a través de logros en el juego. Entre los artículos disponibles, se encuentran exclusivas de moda digital de marcas como Gucci, GAP y Tommy Hilfiger. Por lo tanto, la introducción de anuncios inmersivos no es un salto significativo, aunque será interesante observar cómo Google gestionará la implementación de estos anuncios y la respuesta que generarán dentro de la plataforma.