El Corte Inglés, Lidl y Leroy Merlin: los ‘influencers’ del retail en 2018

El Corte Inglés se lleva el oro al retailer más relevante en las redes sociales en España. El grupo de grandes almacenes copó el 10,91% de las interacciones online del mercado del retail en el primer trimestre de 2018, liderando el ránking que identifica cuáles son los retailers más influyentes del país.

A El Corte Inglés le siguieron Lidl, con una cuota del 6,71%, y Leroy Merlin, que ostentaba un 6,1%, según se desprende del Panel Icarus de Marcas de Retail elaborado por Epsilon Technologies. Durante los tres primeros meses del año, el sector del retail generó más de once millones de interacciones en redes sociales, lo que representa una mejora del 23,11% en relación al mismo periodo del año anterior y más de dos millones de nuevos fans.

Completan el top ten de la clasificación PC Componentes, Primor, Carrefour, Dia, McDonald’s, Goiko Grill y Decathlon. Instagram acumula el 54% de las interacciones generadas, lo que se traduce en más de seis millones de interacciones durante el primer trimestre del ejercicio. La red, de hecho, ha sido uno de los principales recursos utilizados por las empresas del sector retail. Dado que su nivel de engagement (46%) es mayor que el de otras redes como Facebook (6%) o Twitter (3%).

Por categorías, la restauración incrementó sus interacciones un 53%, hasta 2,90 millones; seguido por belleza, que pasó de 1,81 millones de interacciones en el primer trimestre de 2017 a 2,46 millones en los tres primeros meses del presente ejercicio. En YouTube en particular, McDonald’s lidera la clasificación con casi ocho millones de visualizaciones, seguido por Burger King (más de seis millones) y Lidl, con poco menos de seis millones de views.