Google Ads etiqueta como 'privadas' las búsquedas con menos de 50 registros en 90 días

Google Ads ahora etiqueta las búsquedas con menos de 50 consultas únicas como "privadas", complicando la optimización de campañas para anunciantes en nichos de mercado.

Google Ads ha introducido un nuevo etiquetado para las consultas de búsqueda que registran menos de 50 búsquedas únicas en los últimos 90 días, marcándolas como "privadas". Esta medida podría complicar la vida de los anunciantes, especialmente aquellos que utilizan campañas Performance Max, al limitar su acceso a datos específicos sobre términos de búsqueda que podrían ser vitales para la optimización de sus campañas.

A pesar de la falta de visibilidad sobre búsquedas concretas, la información sobre términos con bajo volumen puede ser valiosa para la estrategia de marketing general, especialmente para negocios que operan en nichos de mercado. La capacidad de comprender el tráfico de búsqueda y reconocer qué términos pertenecen a la categoría de "long-tail" se vuelve esencial para estos anunciantes, ya que les permite evaluar la proporción de su tráfico proveniente de estas búsquedas menos comunes.

Esta actualización forma parte de un cambio gradual de Google hacia una publicidad que prioriza la privacidad del usuario, un proceso que comenzó en 2020 con la reducción de acceso a datos de términos de búsqueda. Asimismo, refleja la tendencia de Google de impulsar a los anunciantes hacia una optimización automatizada y a un nivel más agregado, en lugar de una gestión a nivel de palabra clave.

Como resultado, los anunciantes en mercados especializados podrían enfrentar más dificultades al ver que una mayor cantidad de sus datos de consulta se etiquetan como "privados". Esto crea nuevos desafíos para aquellos que dependen de datos granulares sobre términos de búsqueda para afinar sus estrategias de segmentación y comprender mejor la intención del usuario. Aunque esta actualización refuerza la privacidad del usuario, coloca a los anunciantes en una posición complicada para abordar la optimización de sus campañas.