Google elimina la programación de anuncios en campañas de Smart Bidding

Google ha cambiado sus políticas al eliminar la programación de anuncios para campañas con Smart Bidding, generando preocupación en la comunidad de búsqueda pagada.

Google ha actualizado silenciosamente sus políticas, eliminando la programación de anuncios para las campañas que utilizan Smart Bidding. Esta modificación ha generado sorpresa y preocupaciones en la comunidad de búsqueda pagada, ya que la programación de anuncios permitía a los anunciantes tener control sobre cuándo se mostraban sus anuncios, alineando las campañas con las horas laborales o los momentos de mayor rendimiento.

Con esta eliminación, el control del anunciante se ve significativamente reducido, lo que podría impactar la eficiencia del presupuesto. La posibilidad de gastar innecesariamente fuera de los horarios de mayor rendimiento, al no poder limitar la visibilidad de los anuncios a horarios laborales, es una de las principales críticas formuladas por expertos en PPC. Scott Carruthers, director de búsqueda pagada en Journey Further, ha expresado su descontento con esta actualización, mientras que la experta en PPC, Amalia Fowler, ha adoptado una perspectiva más positiva sobre la automatización y sus beneficios potenciales.

Se anticipa que Google proporcionará más aclaraciones en respuesta a la creciente inquietud de los anunciantes, quienes buscan entender mejor los efectos de este cambio. Muchos observadores están atentos a ver si esta política se mantendrá o si evoluciona en función de la retroalimentación recibida.

La tendencia de Google hacia una publicidad automatizada sigue transformando las estrategias tradicionales de PPC, obligando a los anunciantes a adaptarse o a encontrar soluciones creativas para mantener el control sobre sus campañas.