IAB Spain presenta su informe sobre tendencias digitales para 2025
La industria publicitaria se transforma ante tecnologías emergentes y un marco regulatorio exigente. El informe "Top Tendencias Digitales 2025" de IAB Spain ofrece claves para navegar estos cambios.
La industria publicitaria enfrenta un período de transformación profunda impulsado por tecnologías emergentes y un entorno regulatorio más exigente. El informe "Top Tendencias Digitales 2025" de IAB Spain, respaldado por Adevinta, se erige como una guía fundamental para ayudar a las empresas a navegar en estos cambios. Reyes Justribó, directora general de IAB Spain, destaca que este informe proporciona las claves para entender y prepararse ante los retos y cambios que marcarán el futuro del negocio digital.
Uno de los avances más significativos será la adopción de la inteligencia artificial (IA), que no solo revolucionará la interacción con las marcas, sino que también permitirá una personalización de mensajes casi en tiempo real gracias a la geolocalización. Esta tecnología, que será más accesible a través de plataformas colaborativas, promete democratizar el uso de la creatividad en un panorama publicitario global.
Además, las Data Clean Rooms emergen como espacios seguros donde las marcas podrán combinar datos de manera anónima para extraer insights valiosos sobre los consumidores, apoyándose en tecnologías como blockchain y contratos inteligentes que fomentarán un ecosistema más transparente.
Sin embargo, la implementación gradual del Reglamento Europeo de IA, que se extenderá hasta 2027, plantea también importantes retos normativos que delimitarán el uso de estas tecnologías. Este marco regulatorio se suma a directivas como la CSRD, que exigirán a las empresas una mayor transparencia sobre su impacto ambiental y social, lo que obligará a una rápida adaptación en sus estrategias comerciales.
En este entorno cambiante, las marcas deberán adaptarse rápidamente y planificar sus acciones de manera estratégica. Una lucha por captar la atención del consumidor llevará a las empresas a la hiperpersonalización, utilizando algoritmos avanzados para analizar emociones y diseñar estrategias más efectivas. Asimismo, las redes sociales seguirán consolidándose como motores de búsqueda para las nuevas generaciones, desafiando el dominio de los buscadores tradicionales.
Otro aspecto relevante son los videopodcasts, que se están consolidando como una herramienta clave para aumentar la visibilidad de las marcas, especialmente entre las audiencias jóvenes. Este formato promete revolucionar las estrategias de contenido audiovisual al combinar narrativas atractivas con accesibilidad.
Finalmente, el informe de IAB Spain anticipa que 2025 será un año lleno de oportunidades. Las empresas que logren integrar de manera efectiva la tecnología, la sostenibilidad y la creatividad en sus estrategias no solo se posicionarán como líderes en el mercado, sino que también contribuirán a la construcción de un futuro digital más ético y centrado en las personas.