El futuro de la prensa digital escrita en 2025

El 2025 va a ser un buen año para los medios de comunicación, especialmente en la parte de tráfico y por lo tanto de ingresos. Ahora bien en la parte más ética y/o cualitativa van a seguir degenerando muy fuerte. Por si fuera poco van a perder la poca capacidad de influencia que les queda.

Antes de empezar, nótese, por favor, todos los elementos de la imagen generada con Inteligencia Artificial. Refleja perfectamente la realidad de lo que viven los medios de comunicación en España.

Es una imagen generada con IA, como muchos de los contenidos actuales. También pretende ser 'contenido de calidad', pero entre tú y yo, es bastante mediocre. Además, los viajeros creen que están leyendo el periódico y siendo informados, cuando en realidad están usando gafas de realidad virtual y siendo influenciados por redes sociales. Los medios de comunicación, por su parte, aún creen tener el poder, aunque llevan tiempo perdiéndolo y no lo han notado porque no revisan sus analíticas.

Analíticas: el gran descuido

¿Qué significa que no han mirado sus analíticas? En mi redacción todos tenemos Marfeel abierto en nuestros monitores. (Monitores que en muchos casos están apagados) Significa que no están observando los datos fundamentales ni los KPI clave del negocio. Por ejemplo: ¿cuántos usuarios recurrentes hay cada día? ¿Cuántas visitas hacen estos usuarios al día, a la semana o al mes? ¿Ha mejorado o empeorado? ¿Es Discover la fuente de tráfico con más recurrencia? ¿Qué sucede con la portada? La mayoría de los medios ya no analizan estos datos esenciales para entender la salud de su audiencia y actúan sin un plan de largo plazo. Esto, como veremos, supone un problema grave.

¿Qué es el 'contenido de calidad'?

El 2024 no fue un año particularmente bueno para los medios digitales en España. Las directivas observan que su 'influencia' disminuye cada día y que conseguir ingresos resulta más complicado (excepto por los subsidios políticos) y eso les lleva a pataletas como salirse de Twitter.

En términos de audiencia, muchas juntas directivas no han comprendido que el soporte web está en declive. TikTok, Instagram y YouTube han capturado cuota de pantalla, especialmente en dispositivos móviles. Como resultado, la publicidad migra hacia estos soportes audiovisuales, y muchos medios aún no han sabido adaptarse, aunque ya estemos entrando a 2025.

Otro elemento fundamental es la Inteligencia Artificial. Genera controversias y miedos internos, ya que podría reemplazar ciertos puestos de trabajo. Muchas redacciones lo han intentado con resultados dispares. Sin embargo, todos coinciden en que el verdadero 'contenido de calidad' nunca podrá ser reemplazado. Pero, ¿qué es realmente el contenido de calidad? Después de 12 años en la industria, no tengo una definición clara, aunque está claro que en la era de Google Discover, el contenido basura prevalece, relegando al 'contenido de calidad' a un tercer plano y más teniendo en cuenta que ese supuesto 'contenido de calidad' va cerrado.

Google Discover Desktop

Google ha estado probando Google Discover Desktop en Francia y México, y su llegada masiva es inminente. Esto representa una oportunidad para los medios digitales, ya que su exposición podría crecer exponencialmente. Sin embargo, también es un arma de doble filo, y conociendo cómo operan muchos medios en España, esto podría ser problemático.

El problema de Google Discover Desktop

Cuando Google active Discover en escritorio, el tráfico a las portadas de los diarios caerá drásticamente. Este descenso ya lleva tiempo ocurriendo. Si preguntas a un analista de audiencias cómo ha evolucionado el tráfico de portada en la última década te debería proporcionar un informe con datos muy alarmantes.

Google Discover: Los usuarios se han vuelto adictos a esta 'portada personalizada' que satisface su necesidad de noticias.

Redes sociales: Plataformas como YouTube, TikTok e Instagram han robado cuota de pantalla a los medios. Muchos se han negado a tener una presencia activa y planificada en estas redes.

Muros de pago: Aunque ahondaré en esto en otro momento, los muros de pago son un importante obstáculo. No han pensando que España es país donde pirateamos incluso lo más sagrado, el fútbol y además es el país con más fracaso escolar de la Unión Europea. ¿De verdad creen que la gente pagará por leer su 'contenido de calidad'? Spoiler: no.

Con este panorama, es fácil entender la pérdida de tráfico e influencia de los medios.

¿Qué le depara el 2025 a los medios?

En 2025, los medios perderán la poca influencia que les queda. Mientras crean contenido trivial como "Ni Barcelona ni Madrid...", figuras como Elon Musk sí tienen la capacidad de influir en la opinión pública. Los medios critican su poder para manipular, pero ¿acaso no han hecho lo mismo durante años? Ahora, al perder su capacidad de influencia, se quejan. El problema no es nuevo: "Puedes ignorar un problema, pero no las consecuencias de ignorarlo".

Los medios digitales aún viven en 2015, mientras estamos en 2025. No entender el contexto actual es un error fatal. Aunque Google Discover Desktop traiga un respiro a corto plazo, sin un cambio de mentalidad y estrategia, será pan para hoy, hambre para mañana.

El panorama puede parecer desolador, pero no te preocupes si trabajas en un medio de prensa digital. La llegada de Google Discover Desktop promete generar un importante flujo de ingresos que impactará positivamente en las cuentas de resultados. Con todo esto en la coctelera, y a pesar de los desafíos, 2025 no pinta como un mal año para los medios digitales.