La transformación del tráfico orgánico en la era de la inteligencia artificial
El tráfico orgánico está en declive por la inteligencia artificial. Las marcas deben diversificar y construir mundos inmersivos para atraer consumidores.
El panorama del tráfico orgánico está cambiando drásticamente en un mundo impulsado por la inteligencia artificial. Los profesionales de SEO deben adaptarse a esta nueva realidad y diversificar sus fuentes de tráfico. Este cambio radica en la necesidad de construir un negocio que no dependa únicamente del tráfico orgánico de Google, lo que representa un riesgo considerable en el entorno actual.
Una estrategia emergente que cobra relevancia es el 'world-building', que consiste en tratar tu negocio como un mundo inmersivo donde los consumidores pueden descubrir diferentes entradas a tu marca. Al igual que los universos creados en las franquicias de Harry Potter o Star Wars, las empresas deben construir un entorno donde los consumidores puedan interactuar con su marca en múltiples niveles. Esto no se limita a la creación de redes sociales, sino que debe centrarse en la exploración y el consumo de contenido de valor.
Para maximizar la visibilidad y el alcance, es esencial servir una variedad de plataformas y métodos de comunicación. Esto incluye podcasts, libros, videos y boletines informativos, que actúan como puertas de entrada al mundo de la marca. Cada uno de estos métodos permite a las empresas conectar con su audiencia en diferentes contextos, creando una sólida presencia de marca que va más allá de los resultados de búsqueda de Google.
Además, el correo electrónico se presenta como un canal subutilizado pero valioso, donde las marcas pueden mantener un control total sobre la comunicación con su audiencia. A pesar de los desafíos en la construcción de listas de correos, una vez establecidas, estas se convierten en activos valiosos para el negocio. Por otro lado, la publicidad de marca también puede jugar un rol crucial para generar tráfico y visibilidad.
La necesidad de adaptarse a esta disminución del tráfico orgánico es apremiante. Los profesionales del marketing deben adoptar un enfoque más integral, recordando que el 95% de los consumidores no están actualmente buscando lo que ofrecen. Por lo tanto, ser fácil de recordar y encontrar es clave para estar en la mente de los consumidores cuando están listos para comprar.