Unilever amenaza a Google y Facebook con reducir la inversión publicitaria en sus plataformas

El director de márketing de la compañía ha advertido a las plataformas digitales que esta retirará algunos de sus anuncios en caso de que no hagan frente a los contenidos que “crean división y fomentan el odio”.

Unilever pone sobre aviso a las plataformas digitales. La segunda empresa del mundo que más gasta en publicidad ha advertido a las tecnológicas más destacadas, entre las que se incluyen Google y Facebook, de reducir su presencia en dichas plataformas en caso de que estas no combatan los contenidos que “crean división y fomentan el odio”, recoge Expansión.  

“Como uno de los mayores anunciantes del mundo, no podemos permitir que nuestros consumidores no confíen en lo que ven online”, aseguró Keith Weed, director de márketing de Unilever, en el marco de la Interactive Advertising Bureau.

De acuerdo con el directivo, “no podemos seguir apoyando unos medios digitales que exhiben un 25% de nuestra publicidad a nuestros clientes y cuya transparencia deja que desear”. La compañía invirtió el año pasado 7.700 millones de euros en publicidad, sólo por detrás de P&G, uno de sus principales rivales.

“Daremos prioridad a las inversiones en plataformas responsables, comprometidas con crear un impacto positivo en la sociedad”, declaró Weed. En ese aspecto, el director de márketing de Unilever instó a las grandes tecnológicas a tomar medidas para evitar la pérdida de confianza en sus plataformas. “A los consumidores les importan asuntos como las noticias falsas o la injerencia de Rusia en las elecciones”, apostilló.