Google Ads introduce configuraciones de marca para optimizar campañas publicitarias
Google Ads lanza nuevas configuraciones de marca que permiten a los anunciantes optimizar sus campañas de búsqueda y Performance Max de manera efectiva.
En el mundo de la publicidad digital, Google Ads ha introducido configuraciones de marca que ofrecen a los anunciantes nuevas herramientas para optimizar sus campañas de búsqueda y Performance Max. Una de las características más destacadas es la inclusión de marca, que permite a las campañas de búsqueda mostrar anuncios solo en las búsquedas de marcas específicas. Esto incluye tanto la propia marca del anunciante como marcas competidoras, lo que abre oportunidades para estrategias de conquista de competencia.
La inclusión de marca es especialmente efectiva cuando se trabaja con palabras clave de tipo 'broad match', permitiendo a los anunciantes ejecutar campañas centradas en marcas sin depender completamente de coincidencias exactas. Para maximizar su efectividad, es recomendable utilizar esta función junto con una estrategia de pujas automáticas o Smart Bidding, ya que las palabras clave de amplio alcance están diseñadas para aprovechar la inteligencia artificial en la optimización de campañas.
Por otro lado, la exclusión de marca se presenta como una herramienta complementaria que ayuda a evitar que ciertas marcas aparezcan en los términos de búsqueda de los anuncios. Es particularmente útil en campañas de Performance Max, donde los anunciantes tienen menos visibilidad sobre los términos de búsqueda. En esta configuración, se puede aplicar la exclusión en inventarios de Shopping y búsqueda, lo que permite a los anunciantes gestionar eficazmente la visibilidad de sus anuncios.
Ambas funciones, tanto la inclusión como la exclusión de marca, dependen de listas de marcas que Google proporciona ya pre-pobladas. Sin embargo, si una marca específica no figura en estas listas, los anunciantes tienen la opción de crear listas personalizadas. Además, es esencial revisar regularmente los términos de búsqueda y añadir palabras clave negativas según sea necesario, dado que la exclusión de marca no es infalible.
Para aquellos con una participación de impresiones de búsqueda de marca superior al 90% y con presupuesto disponible, vale la pena evaluar la inclusión de marca para impulsar conversiones adicionales. Asimismo, si las campañas de conquista de competencia no están ofreciendo los resultados esperados, probar la inclusión de marcas competidoras puede resultar beneficioso.
En resumen, Google Ads ofrece herramientas clave para gestionar la presencia de marcas en las campañas publicitarias, permitiendo a los anunciantes maximizaar su visibilidad y optimizar su inversión en publicidad digital.