Google mejora su plataforma de anuncios Display Ads con mayor alcance y flexibilidad creativa
Google lanza mejoras en Display Ads, ofreciendo a los anunciantes mayor alcance y flexibilidad creativa, mientras eleva la experiencia del consumidor digital.
Google ha anunciado una serie de actualizaciones en su plataforma de anuncios Google Display Ads (GDA), las cuales no solo brindan a los anunciantes un mayor alcance y flexibilidad creativa, sino que también prometen mejorar la experiencia digital de los consumidores. Según el anuncio, GDA ahora permite a las marcas conectarse con más de 3 millones de sitios web y aplicaciones dentro de la Red de Display de Google (GDN), ampliando el inventario disponible en categorías clave como noticias, deportes, redes sociales y juegos.
Estas mejoras están diseñadas para ofrecer contenido publicitario más atractivo y relevante directamente a los usuarios. Además, se ha anunciado que pronto estará disponible un nuevo inventario de televisión conectada (CTV) de plataformas importantes como TelevisaUnivision, MLB y FOX News.
Con el objetivo de ofrecer mayor flexibilidad, Google ha revelado que ahora los anuncios de Display pueden ser utilizados tanto en campañas independientes de Display como en campañas de Performance Max. Adicionalmente, la empresa está integrando el inventario de Display en las campañas de Generación de Demanda, un cambio que permitirá a los anunciantes, que anteriormente utilizaban Google Video Partners (GVP) para anuncios elegibles en video, servir anuncios de imagen en el GDN. Pruebas iniciales indican que esta integración podría resultar en un aumento del 16% en las conversiones.
En cuanto a la creatividad, Google ha actualizado sus modelos de generación de imágenes a la última versión, Imagen 3, que utiliza inteligencia artificial avanzada y datos de rendimiento publicitario específicos de la industria para producir visuales de alta calidad. Además, se ha introducido una nueva galería de previsualización que facilita a los equipos revisar, aprobar y compartir activos creativos en formatos de escritorio, video y móvil. También se han puesto a disposición nuevas plantillas creativas para ayudar a mantener los estándares de marca en todos los formatos de anuncios.
Por otra parte, Google ha enfatizado su compromiso con el control de calidad. La empresa ha asegurado que continuará revisando rigurosamente a los editores y el inventario en el GDN, empleando procedimientos mejorados de verificación y señales de calidad del sitio más sofisticadas para protegerse contra actividades inválidas y fraude publicitario. Estas actualizaciones integrales tienen como objetivo fortalecer tanto el alcance como el rendimiento de los anuncios de Display, asegurando que los anunciantes mantengan el control sobre la presentación de su marca en una amplia gama de plataformas digitales.
Para los usuarios comunes, estas actualizaciones pueden significar un futuro donde el contenido en línea se sienta más personalizado y menos intrusivo. A medida que Google refina sus colocaciones de anuncios y procesos creativos, los consumidores pueden esperar encontrar anuncios que sean no solo más atractivos visualmente, sino también más relevantes para sus intereses, garantizando que estos anuncios funcionen como un complemento útil en lugar de una distracción. Con medidas de control de calidad mejoradas en su lugar, los usuarios pueden esperar tener una mayor confianza en la integridad del contenido que ven, lo que contribuye a un entorno digital más atractivo y confiable en general.