Instagram vuelve a probar anuncios no saltables para aumentar los ingresos publicitarios
Instagram prueba anuncios no saltables, requiriendo a los usuarios verlos antes de continuar navegando, en medio de la disminución de ingresos publicitarios.
Instagram ha comenzado a probar bloques de anuncios que no se pueden saltar, obligando a los usuarios a verlos durante un tiempo determinado antes de poder continuar navegando por la plataforma. La duración exacta de estos anuncios dependerá del contenido específico, un cambio que llega en un momento en que los ingresos por publicidad han disminuido considerablemente debido a la inestabilidad económica. Esta situación ha llevado a los anunciantes a cuestionar la efectividad de los anuncios que son fácilmente ignorables.
Según un usuario en Threads, la plataforma social está realizando una prueba con estos anuncios no saltables, lo que implica que los usuarios deberán esperar unos segundos obligatoriamente antes de poder desplazarse nuevamente por su feed. No obstante, los detalles sobre cuánto tiempo deberán esperar no se han especificado, pero se estima que está relacionado con la duración del video publicitario.
No es la primera vez que Instagram intenta implementar este tipo de anuncios; el verano pasado ya había realizado pruebas similares. En ese entonces, el propio Instagram expresó su compromiso por "probar formatos que puedan agregar valor a los anunciantes", lo que incluye estos anuncios no saltables. Sin embargo, aún no está claro si esta nueva prueba se implementará a todos los usuarios o si se limitará a ciertos mercados, como ha ocurrido en Bélgica y los Países Bajos.
Por ahora, esta prueba parece restringirse a la línea de tiempo de Instagram, ya que en Reels y Stories los anuncios aún son saltables. Para aquellos que prefieren navegar sin publicidad, existe también la opción de abonar a Meta, lo que permite a los usuarios acceder a Facebook e Instagram sin anuncios.
El movimiento de Instagram de implementar anuncios que no se pueden omitir puede estar alineado con las tendencias observadas en otras plataformas de medios sociales, como YouTube, que ha mostrado anuncios no saltables durante más tiempo. En YouTube, los usuarios pueden ver anuncios durante 5 o 15 segundos, a menos que opten por un plan Premium. Este enfoque parece ser parte de un esfuerzo más amplio por parte de Instagram para mantener la atención del usuario y garantizar su potencial monetario en un mercado publicitario cada vez más competitivo.