Alternativa a Kantar: las operadoras estudian lanzar un medidor de audiencias digital

Las televisiones de pago de las telecos creen que el sistema actual de medición de audiencias de Kantar Media no valora la creciente relevancia que están adquiriendo sus plataformas. La iniciativa se encuentra aún en sus fases más iniciales.

Las operadoras de telecomunicaciones exploran una alternativa a Kantar Media al considerar que esta no es lo suficientemente exacta ni valora el peso que está adquiriendo la televisión de pago. Por ello, las principales plataformas están poniendo en marcha una iniciativa, aún en sus fases más iniciales, para buscar un medidor de audiencias alternativo.

Este nuevo sistema se basaría en los datos de las plataformas digitales de las operadoras (Movistar, Vodafone, Orange y Euskaltel), mucho más exacto a la hora de registrar el comportamiento de sus clientes de televisión, informa Expansión. Las telecos agregarían sus datos y estos serían auditados por un grupo independiente.

En esta iniciativa subyace también el interés de los canales de pago por impulsar la inversión publicitaria en sus plataformas. Según Kantar, Atresmedia y Mediaset suman conjuntamente casi el 60% de la audiencia actual de televisión, lo que les permite controlar alrededor del 90% de la facturación publicitaria en televisión en España.

Stranger Things en Netflix, Juego de Tronos en HBO o La Peste en Movistar+. El usuario español está cada vez más acostumbrado a recurrir a las plataformas de vídeo on demand para entretenerse. En 2018, casi cuatro de cada diez españoles de entre 16 y 74 años consumen películas o vídeos bajo demanda en este tipo de plataformas, en concreto, un 39,4%.