El ecommerce escala posiciones en la cesta navideña de los españoles hasta copar el 25% del presupuesto

Más online y concentrado en el Black Friday. En las próximas Navidades, el canal ecommerce aumentará su cuota dentro de la propensión al gasto de los españoles, hasta rozar un cuarto del presupuesto dedicado a regalos. Por otra parte, noviembre se corona como el mes donde más regalos se van a adquirir, impulsado por la jornada de descuentos del Black Friday, según el Estudio de consumo navideño, elaborado por Deloitte.

Los hogares españoles gastarán una media de 633 euros estas Navidades, un 3,3% más que el año anterior. El total de presupuesto en España estará distribuido en 252 euros en regalos, 195 euros en comida, 80 euros en ocio y 106 euros en viajes. Según la consultora, el crecimiento de la intención del gasto se apoya en el canal online, así como en las promociones y la mejora de la situación económica.

La ropa y el calzado vuelven a ser un año más los regalos más deseados, especialmente en mujeres. Les siguen los viajes y los libros en cuanto a los obsequios más deseados. En el caso de los artículos más comprados ganan los libros y la cosmética. La consultora destaca que, después de la crisis, el consumidor se ha vuelto más práctico y le gustaría más recibir dinero físico que otros artículos.

La ropa y el calzado, los libros y la cosmética son los artículos más regalas en Navidad

Aunque el offline seguirá tirando de las ventas en Navidad, con el 76% del grueso del gasto, las compras realizadas a través de plataformas de ecommerce aumentarán un 10,9%, hasta alcanzar una cuota del 24%. Los regalos y los viajes son las categorías más adquiridas en la Red, copando el 3% y el 45%, respectivamente, del gasto total por hogar.

En cuanto a las compras en establecimientos físicos, el 54% de los españoles adquiere sus regalos en grandes almacenes, seguido en un 45% que lo hace en cadenas especializadas. El podio lo cierran los supermercados y supermercados, con un 42%, mientras que las tiendas tradicionales son la opción preferida por el 36% de consumidores.

En cuanto al método de pago preferido por los consumidores en el canal offline, destacan las tarjetas de crédito en un 53% de los casos y el efectivo, en un 48%. En el caso de las compras online, el 35% de los españoles prefiere utilizar monederos digitales, como Apple Pay o Paypal, seguido por las tarjetas de débito y de crédito, escogido por el 34% y el 29% de los consumidores, respectivamente.

Los españoles concentran el grueso de sus compras de Navidad en noviembre, que copa el 31% del gasto realizado. Los consumidores aprovechan los descuentos aplicados en el Black Friday, que tiene lugar el día 24 de noviembre. Antes de este mes se produce en España el 5% del gasto navideño.

En diciembre, el 33% de españolas realizan sus compras del 1 al 15 del mes, mientras que el 18% lo hacen del 16 al 24. Aprovechando los últimos días de diciembre, el 7% de los consumidores adquiere sus regalos del 25 al 31 de diciembre. Por otra parte,  el 6% de los españoles realiza sus compras a partir del primer día del año.

El offline también crece en Europa

En el conjunto europeo, los hogares tienen un presupuesto medio para Navidad de 445 euros. España lidera el ránking de países que más han aumentarán su gasto en Navidad, seguido de Reino Unido e Italia.

La cesta de la compra de los consumidores europeos estará en línea con la española, con un 43% del presupuesto destinado a regalos, un 295 para comida, un 11% para ocio y un 17% para viajes.

El canal online también crecerá en el conjunto europeo, aunque con un alza más moderada que en España. El consumo en ecommerce supondrá un 29% de las cestas navideñas, un 7,5% más.