The Walt Disney le arrebata a Apple el trono como marca mejor preparada para el futuro

The Walt Disney destrona a Apple en el podio de las marcas mejor preparadas para tener éxito en el futuro. La empresa de la manzana mordida, que ostentaba la primera posición en 2016, ha seguido la tendencia del sector tecnológico, que tras varios años dando el do de pecho en innovación, cultura y relación con el cliente, ha bajado algunos peldaños en la clasificación del Future Brand Index 2018.

La clasificación tiene en cuenta el ránking realizado por PwC, que recoge las mayores empresas del mundo por capitalización bursátil, pero completa este valor con otros parámetros como su historia, personalidad, valor añadido o indispensabilidad. Este año, The Walt Disney se lleva el premio a la empresa que tendrá más opciones de encarar el futuro con éxito.

¿Por qué? FutureBrand, autor del ránking y propiedad de la consultora McCann, apunta que es una combinación de cualidades como el “propósito” de la compañía y la “experiencia” de su marca. Para Apple, sin embargo, las previsiones no ton tan positivas. “Tal vez lo que más le preocupa a la compañía que alguna vez se vio como icono de culto es que la pasión por la marca ha disminuido en los últimos dos años”, apunta la agencia, que identifica un descenso general en el sector tecnológico.

Netflix y Nvidia entran por primera vez en el ránking de FutureBrands

“Si bien no hay duda de que varias de estas compañías jugarán un papel importante en la configuración del futuro, es bastante poco claro cómo se percibe que avanzarán dentro de tres años -relata el informe-; los descensos intersectoriales den 2018 indican una tendencia a más largo plazo que, si bien la tecnología trae cambios y nuevas experiencias, el punto y propósito detrás de este cambio a veces es menos evidente”.

A modo de ejemplo, desde el último ránking de 2016, Apple ha caído de la primera a la cuarta posición; Microsoft ha pasado de la décima a la duodécima; Samsung ha retrocedido tres posiciones, hasta el puesto nueve, e Intel se ha quedado en el puesto 16, cuatro escalones menos que hace dos años.

Las percepciones que han afectado negativamente al sector son “tener una perspectiva clara de futuro”, que pasa del 39% en 2014 al 34% en 2018; tener la capacidad de “inspirar cambios para mejorar la vida de las personas”, que cae del 34% en 2014 al 29% en 2018; y “tener ideas y principios sólidos”, que se reduce del 36% en 2014 al 31% en 2018.

Por el lado contrario, Netflix, Nvidia y Naspers (el conglomerado africano dueño de Letgo) se cuelan por primera vez en la clasificación. Gigantes como Amazon o Alphabet se encuentran a partir de la posición 20, mientras que Facebook y el gigante alemán SAP no aparecen hasta pasar la posición cuarenta.