El duopolio Atresmedia y Mediaset copa el 84% de los ingresos publicitarios en el tercer trimestre de 2017

Atresmedia y Mediaset acaparan el grueso de la inversión publicitaria en España. Entre julio y septiembre de 2017, el duopolio copó el 84% de los ingresos publicitarios en televisión, que ascendieron a 357,99 millones de euros. En conjunto, la inversión de la industria en ambas compañías alcanzó 301,89 millones de euros.

Por una parte, el dueño de Telecinco ingresó 151,49 millones de euros por este concepto entre julio y septiembre del año pasado, mientras que la inversión publicitaria en Atresmedia se cifró en 150,40 millones de euros. Ambas empresas son objetivo de una investigación de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (Cnmc) por posible restricción de la competencia publicitaria.

La capacidad de atracción de Mediaset y Atresmedia se reflejó en la evolución de los ingresos publicitarios, que anotaron un crecimiento interanual del 2,4% y del 0,77%, respectivamente. En el acumulado de los nueve primeros meses del ejercicio 2017, la primera ingresó 557,91 millones de euros en concepto de publicidad, un 0,4% más comparado con el mismo periodo de 2016. La inversión en Atresmedia, por su parte, retrocedió un 1% y se situó en 575,38 millones de euros.

Según se desprende de los últimos datos de la Cnmc, las televisiones de pago ganaron peso a ojos de la industria publicitaria, pasando de ingresar 3,69 millones de euros en el tercer trimestre de 2016 a 17,32 millones de euros entre julio y septiembre del año pasado. Las televisiones públicas, por su parte, ingresaron 15,95 millones de euros, un 7,97% más.